二十一点棋牌游戏app

移动互联网营销与服务提供商
400-006-5393

巨量引擎|信息流广告常见问题

来源:网络 | 发布时间:2021-03-12

  巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌,它整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的营销能力,同时联合众多流量、数据和内容方面的合作伙伴,为广告主提供综合数字营销解决方案。

  问1:优先跑量如果超成本,也会进行补偿吗?

  答:系统的自动赔付规则针对每一种投放方式,只要符合赔付的规则,就会获得赔付。

  问2:原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式?

  答:请参考下方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格。

巨量引擎,信息流广告

  问3:投放方式设置以后还可以修改吗?

  答:可以,与之前的投放速度一样,设置后也可以更改;但我们建议您在设置前明确目标,设置后不宜频繁修改,以免影响预估与实际的效果。

  问4:该新功能上线后,对于账户的预存模型有影响吗,还是根据账户历史情况,进行评估?

  答:对于现在在投放的计划完全没有影响,请您放心投放。

  问5:广告投放初期,即使我选择了某一种投放方式,但效果不明显是怎么回事?

  答:计划仍在探索期,当转化数累计的较慢或量级很少的情况下,跑量或控制成本的效果不会很明显;这时请您耐心等待,一般来说,当转化数累积到一定量级以后,效果会趋于稳定。

  问6:为什么优先跑量跑不起来量,优先低成本成本效果一般,均衡投放会爆量?

  答:除“投放方式”,计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果,建议您参考上方表格中“注意”事项,明确自己的目标,进行合理设置。

  问7:三种方式是否可以自由切换?

  答:手动/自动出价模式下均可以,建议尽量避免修改,以免影响系统稳定性和投放效果

  问8:优先低成本的质量是否会差

  答:优先低成本,仅仅是获取用户的成本较低,只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量,在用户质量上没有什么差距

  问9:所有的付费方式都能支持三种产品吗?

  答:CPC/CPM/CPV仍为 【标准投放】与【加速投放】;oCPC/oCPM/CPA支持【优先跑量】【优先低成本】【均衡投放】

  问10、使用自动出价有什么限制吗?

  答:自动出价仅oCPM计划使用,无行业,推广目的限制。

  问11:自动出价如何使用?

  答:您只需填入真实、合理的预算,系统自动预估成本区间,并根据实际投放情况实时进行调整出价,最大化获取转化量,稳定花完您的预算。

  问12:出价方式里,手动、自动可以互相切换吗?

  答:出于效果考虑,暂不支持。

  问13:自动出价为什么一定强调设置真实、可接受的预算?

  答:自动出价会根据预算为您寻找最优成本。通常情况下,预算越高,寻找优质流量的难度越高,相应的拉高探索成本。若计划预算高于您的实际预算,可能导致实际成本高于您的投放预期。您的目标预算越小,找到精准人群的难度较低,但获得的转化量较小。因此要真实设置您的目标预算。

  问14:自动出价计划预算可以更改吗?

  答:可以,您可以根据实际诉求和投放情况更改预算,但平台建议您一次性填入真实预算,使系统发挥更稳定。改预算时,预估成本可能也发生变化,请您留意。

  问15:自动出价系统是如何进行成本预估的?

  答:

  1)在您填入包括预算等必填选项后,系统会根据您的历史投放情况,推广物,人群定向,投放时段,及大盘流量竞争度,为您进行成本预估。

  2)7天内,账户内oCPM计划消耗较少,大幅改变推广物,定向及预算,都会影响您预估成本的准确性。

  问16:自动出价当前计划成本高于预估,该如何调整?

  答:

  1)短期成本可能随流量波动而变化,建议观察天级成本;

  2)若天级成本长期较高,可适当减少预算。建议一天内最多修改一次预算,否则可能加剧成本波动,影响效果和评估;

  3) 对于通用版账户,预期成本一旦填入,不建议频繁修改,通过修改预算调整成本即可。

  问17:自动出价功能目前如何开通?

  答:目前自动出价功能配合三种跑量模式,已于2019年5月31日全量上线。

  问18:为什么强调真实、合理的预算?

  答:自动出价会根据预算为您寻找最优成本。预算较高时,寻找优质流量的难度较大,成本可能会较高。预算过低时,会影响放量。因此,建议您设置真实预算,同时满足跑量和成本的要求。您可以通过账户/客户近期消耗情况设置预算,可参考手动出价计划平均一天的消耗设置预算,切忌频繁调整,一天不超过一次。

  问19:手动出价中,投放方式先前传递的效果也变化了吗?

  答:没有变化。目前自动、手动出价配合三种投放方式,都会产生不同的策略效果,手动出价的效果与先前一致,具体请查看学堂文档。

  问20:自动出价是否支持深度转化?

  答:支持。新建计划页面,若选择适配深度转化的下载链接,选择自动出价后,会自动开启深度转化优化。

  问21:出价方式里,手动、自动可以互相切换吗?

  答:出于效果考虑,计划新建完毕后,暂不支持切换。

  问22:自动出价计划建好后,可以修改预算、预估成本、投放时段吗?

  答:可以,但不支持。若您的投放诉求有变(目标消耗、考核成本),一天最多修改一次预算或预估成本;也不建议频繁、激进调整投放时段,可能导致跑量速度、成本突变。举例,由于模型进行天粒度预算分配,如果2点调整,把全天投放变成3点暂停,模型会认为是一天剩余的预算要在1个小时内花完,容易带来成本飙升。

  以上就是巨量引擎信息流广告常见问题问题分析,当然你也可以选择外包公司深圳厚拓做信息流广告,深圳厚拓公司操作的账户非常多,会根据每个产品制定出适合的方案,也有视频、图片落地页制作团队,深圳厚拓官方广告投放热线:400-006-5393/133-9244-9235。